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国产轮胎品牌接近运动营销 300015股票

来源:股票行情 作者:佚名 浏览量:146

【赛轮轮胎(601058),股吧】(601058)近日宣布,公司旗下品牌陆机轮胎将加入英超劲旅西汉姆联足球俱乐部,成为其2020年全球球员2022。官方轮胎合作伙伴。在欧洲足球的五大联赛中,中国轮胎企业留下了新的存在。

近年来,在产品质量和研发投入不断提升的同时,国内上市轮胎企业纷纷通过足球、赛车等体育营销手段提升品牌影响力,提升全球竞争力。

赞助体育赛事

韩泰轮胎赞助皇马,锦湖轮胎赞助热刺,倍耐力轮胎赞助国际米兰……体育营销,尤其是足球营销,一直是全球轮胎巨头打造品牌全球影响力的重要把握。近年来,国内轮胎企业也开始越来越多地出现在欧洲五大足球联赛的赛场上。

赛轮轮胎表示,根据双方的合作协议,除了西汉姆联主场的推广权外,陆机轮胎还将与西汉姆联共同举办线上线下活动,带来全球用户更好的驾驶体验,提供更优质的轮胎产品。

路机轮胎是赛轮轮胎于2019年在全球推出的全新轮胎品牌,致力于为全球客户提供高性能轮胎产品和驾乘体验,满足不同市场的多样化需求。双方的强强联合将有助于提升双方的品牌形象和国际影响力。

实际上,玲珑轮胎(601966)的足球营销走在了国内轮胎行业的前列。2019年7月,玲珑轮胎与意甲顶级足球俱乐部尤文图斯签署了为期三年的战略合作协议。这是继玲珑轮胎在2018年2月成为尤文图斯的顶级合作伙伴之后,双方继续领先。

2019年5月,玲珑轮胎与另一支欧洲老牌球队德甲沃尔夫斯堡续签"冠军俱乐部合作伙伴"协议。这是继2017年1月玲珑轮胎与大众、耐克同级别冠军俱乐部成为合作伙伴后,双方的又一次深度合作。

除了足球、赛车等体育赛事,轮胎公司也在争夺体育营销。玲珑轮胎2018年开始组建阿特拉斯漂移车队,获得2018年度团体冠军。

在今年1月11日举办的东京汽车沙龙期间,赛轮轮胎控股股东赛轮集团与日本著名漂移赛事D1GP举行签约仪式,赛轮轮胎成为D1GP官方战略合作伙伴和官方轮胎供应商。D1。

差距不断缩小

近年来,国内轮胎企业不断加大研发投入,产品质量持续提升,产品性能大幅提升,与国内轮胎企业的差距不断扩大。海外巨头一直在缩小。但由于缺乏品牌影响力和品牌溢价能力,在轮胎价格方面与海外巨头仍有巨大差距。

招商证券指出,玲珑轮胎、朝阳轮胎、麦吉斯轮胎、万力轮胎等国内一线轮胎企业在全球竞争格局中处于第三梯队,并列与第一梯队和第二梯队公司合作。相比之下,轮胎价格低了近50%2525~100%25,品牌溢价能力差距巨大。

在国内轮胎市场,品牌知名度也是决定消费者购买的主要因素。据轮胎商务网调查数据显示,影响国内消费者轮胎购买行为的因素包括品牌、价格、服务、便利性等,其中品牌因素占67.27%2525。

业内人士指出,国内轮胎企业与海外轮胎巨头的品牌影响力差距巨大。主要原因是国内汽车产业起步较晚,品牌影响力有待提升和国际化。发展和时间沉淀也需要品牌营销的推动。

通过体育营销,国内轮胎企业品牌影响力不断提升。3月9日,英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布了"2020年全球最具价值轮胎品牌10强"榜单。玲珑轮胎成功上榜,成为唯一上榜的中国轮胎品牌。

BrandFinance在报告中写道:玲珑轮胎品牌价值7.6亿美元,品牌评级AA-,品牌强度指数(BSI)68。随着近年来海外发展和与意甲的合作作为足球强国尤文图斯和德甲足球强国沃尔夫斯堡,玲珑轮胎在欧洲主要市场的知名度逐渐提升。

同时,品牌影响力的提升,助力了国内轮胎企业的全球化发展。近年来,国内轮胎企业加快了"走出去"的步伐。玲珑轮胎、中策橡胶、赛轮轮胎、三角轮胎(601163)先后在东南亚、欧洲、北美建立生产基地,参与全球竞争。

作为轮胎企业"走出去"的代表,玲珑轮胎近年来持续推进"5%252B3"战略,全球产业布局不断加快。在泰国拥有生产基地的基础上,公司在欧洲的第一个生产基地——塞尔维亚工厂于2019年3月奠基。

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