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银行销售的“双十一”黄金产品也玩“价格战” 北京华联集团投资控股有限公司

来源:股票资讯 作者:佚名 浏览量:262

今年的“双十一”似乎成了全民的“二杀日”,就连平时很少打折的金条、金饰也参与了这场促销旋风。

据《证券日报》记者调查,“双十一”当天,除了参与天猫等平台的黄金珠宝品牌提供五折优惠等低价促销外,线下金店柜台还推出了一系列促销活动,吸引市民到店内购买。与此同时,一些银行的金饰和金条也推出了优惠促销。

金店线上线下推广

《证券日报》记者走访北京几家商场和金店,发现几乎所有金店都有劳务折扣、折价、每克一定金额降价、全额返现等促销活动。受“双十一”促销活动和圣诞节、元旦等节日效应影响,黄金销售迎来小高峰。

到店前,我们记者在天猫等平台上搜集了一些资料,发现各品牌参与的黄金产品几乎涵盖了所有品类,基准价低至272元/克,低于国际金价。值得一提的是,平日每个金店的每克黄金价格(不含人工成本)一般比国际金价高25%左右,每克金条价格一般比国际金价高20%左右。

“双十一”当天凌晨,记者查看了几家店铺,发现一些金条和饰品的销量迅速超过100件,明显高于平时的销量。

在北京某商场的柜台,营业员告诉《证券日报》记者:“我们品牌今天的黄金价格是每克全金353元,每克金条343元,每克饰品403元,每克铂金312元。‘双十一’活动价格每克降价30元,黄金首饰免费换货。”

一位男性客户在接受《证券日报》记者采访时说:“下个月是圣诞节。我给女儿、爱人、妈妈买了一个金色的十二生肖挂件作为圣诞礼物,比平时便宜一千多。非常实惠。”

我们记者走访了几个品牌,发现当天每个品牌的黄金价格略有不同。最具成本效益的活动是黄金降价,每克降价金额从10元到80元不等。此外,在某些时期,还有以旧换新和免除劳动力成本等活动。

在一家大型金店,当天每克金条的价格为338元,“双十一”期间的活动价格低至278元/克,相当于每克优惠60元。这名销售人员告诉《证券日报》记者,“早上,一名男子直接去商店买了2公斤投资金条。按照这次活动60元/克的优惠价格,直接省了12万。”

该银行自产的金条降价并“参战”

除了金店推出一系列促销活动,吸引市民从金店购买之外,一些银行还推出了金饰和金条优惠活动。

以一个国家的大行为为例。11月9日至11月11日,标准金条较当日金价打折4元/克。生肖金条(猪年新年金条除外)每克也打折4元,猪年新年金条每克打折3元。他们的产品可以选择20g、50g、60g和100g规格。你可以选择通过在线平台邮寄回家,也可以在离线网点领取。根据银行网点宣传屏显示,当日标准金条价格为278元/克。

上述银行的工作人员告诉《证券日报》记者:“今年,黄金价格长期运行在低位,这两个月开始缓慢上涨,每克上涨近10元。‘双十一’银行的活动可以说是抵消了黄金价格上涨的一部分,购买金条和金饰的客户数量比平时明显增加。”

在另一家大型国有银行的网点,工作人员介绍说:“在银行买黄金首饰比在金店买划算得多,质量也更有保障。根据金饰的工艺复杂程度,银行一般在基准黄金价格上收取以克为单位的手续费,大部分在每克20元以内,但银行金饰的款式肯定比金店少;银行金条价格比金店低。明年是猪年。我们的新产品,如猪年金条和新年钞票,可以在“双十一”期间提前预订。有九折优惠和礼品返还活动。很多客户前来咨询和预订。”

此外,还有很多银行的网上商城推出了贵金属促销。以一个国家的大行为为例。11月1日至11月15日,单单998元以上将退回50元商城,活动区金饰单单2088元以上将额外赠送欧姆龙血压计一台。

天猫一家股份制银行开的贵金属旗舰店也参与了“双十一”促销。《证券日报》记者查看了旗舰店的主页,发现页面最显眼的位置标有“11.11,黄金低至272.5元/克”。指定产品中有“买200克拿5克”、“买100克拿2克”、“买50克拿1克”等活动。本报记者11月11日凌晨浏览了几个商品页面,发现部分小重量金条销量已经超过100块,部分金条月销量已经超过500块。

应提醒投资者在购买黄金时注意回购条款及相关手续费。据《证券日报》记者介绍,银行、金店、典当行都有黄金回购业务。目前大部分银行都说只能回购自己银行卖的金条。回购时需要携带身份证、购物券或交易流水单、实物黄金,黄金外包装不得破损。此外,银行对黄金回购收取不同的费用。大部分银行是免费的,但是会自行设定回购价格,也就是说即使黄金价格上涨,回购价格也不一定会上涨。相对来说,大部分金店的回购渠道比较多,回购价格是根据实时报价确定的,只比新产品的售价略低。

同时,业内人士提醒,虽然黄金价格在整个市场上相对透明,但也有一些商家利用价格心理,将一些珠宝涨价,然后打折。接下来的“双十二”、圣诞节、元旦将迎来黄金销售的传统高峰,投资者仍需做好功课,避免被误导。

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